新疆雪豹足球俱乐部启用全新品牌logo形象
新疆天山雪豹足球俱乐部成立于2011年底，原名湖北华凯尔足球俱乐部。俱乐部投资方为华凯尔特钢有限公司。俱乐部在2012年初完成注册，参加了2012年中国足球乙级联赛，当年获得全国总决赛亚军升入中甲。2013年中国足球甲级联赛中球队惊险保级。2014年1月，俱乐部由湖北黄石搬迁至新疆乌鲁木齐，俱乐部名也更改为新疆天山雪豹足球俱乐部。
新年伊始，新疆天山雪豹俱乐部在社交媒体上公布了全新的俱乐部徽章及品牌形象。崭新的徽章代表着俱乐部的品牌升级，不变的是新疆天山雪豹坚定的心。2020赛季，新疆天山雪豹将再一次出发，向世人展现新疆足球的魅力。
新版徽章继续以球迷们熟悉的雪豹和天山为主设计元素，红色背景代表红色火焰的旗帜和球队、俱乐部、球迷的激情以及对胜利的渴望。黑色斑点和厚实的后颈增强了雪豹的识别性，半写实风格带来强烈的视觉冲击，象征球队如雪豹一般硬朗、凶狠、永不言败。
新版徽章中的天山选取了海拔7443.8米的天山山脉最高峰托木尔峰，“托木尔”在维中语意为铁，寓意俱乐部与球员拥有钢铁的毅力和勇往直前的精神，也寓意天山雪豹将代表新疆职业足球勇攀高峰。托木尔峰背后暗红色线条代表俱乐部积极进取、永不言败的球队精神和不遗余力助力新疆足球梦、中国足球梦的决心和信心。
徽章整体采用盾型轮廓，代表球队的坚韧、俱乐部与球员一起捍卫新疆足球的荣誉。新增的的数字“2014”记录了俱乐部成立的年份。 相对于旧版徽章上只有“天山雪豹”四字，新徽章特意补充了“新疆”二字，以此向世人宣誓俱乐部来自新疆、代表新疆、扎根新疆。
徽章的外围盘踞了一条巨龙，代表两层含义。第一，中华民族都是龙的传人，新疆天山雪豹希望带领各民族球员为中国足球事业做出自己的贡献。第二，巨龙也是向俱乐部投资方君泰集团致敬，同时也寓意着君泰集团将是新疆天山雪豹足球俱乐部坚实的后盾。
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