企业公司——企业品牌形象为什么需要升级?


品牌的升级,本质上是时代的升级,也是一种适应市场的表现,同样也是激发潜在用户的一种营销手段,品牌的升级需要根据市场的不断变化作出判断,品牌升级最大的受益者应该是用户,品牌升级企业将要承担风险,而消费者不用,每一次的升级是一个重塑品牌的过程,品牌的升级包含很多方面:视觉形象,增值服务,顾客体验,产品技术等方面。
 
品牌形象的升级主要体现在以下的四个方面:
 
1.当企业的定位发生变化时,需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑。
 
其实大多数的企业在发展到一定规模后,又或者隔几年就会重新的对该品牌规划新的品牌战略,每当新品牌形象的推出后,会给品牌增添不少鲜新活力。
 
2.当下的设计趋势发生变化,品牌形象需要针对趋势而作调整,保持新鲜,更时尚,与时俱进。
 
品牌这个概念对消费者来说相对抽象,一般会通过LOGO、名称、Slogan、辅助元素等视觉形式来拉近与消费者的距离。如果说一个品牌几十年来一层不变的展示在你的面前,你是否会觉得这个品牌死气沉沉呢?事实上,品牌形象并不是恒久不变的。因为社会在发展,设计趋势在变化,消费者的认知水平与品位也在不断地提升。品牌形象需要阶段性(较长时期)进行升级,以迎合消费者的审美与需求变化,这样才能保持品牌的鲜新感与活力。
 
3.品牌LOGO的延展性不够,需要设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的核心价值与特点。很多时候一个品牌除了有一个基础的LOGO图形外,还是需要有一些相庆的品牌元素(slogan、辅助图形、标准字体)来丰富整个品牌,这样出来的品牌视觉效果肯定远比单单一个LOGO要强得多。
 
4.大多数企业会选择衍生新的名称作为其旗下所有产品的母品牌,这样可以更好的加强品牌的传播和认知,且有利于统一旗下子品牌形象,梳理好品牌与产品之间的关系。
 
5.抢占市场,抵制竞争对手的威胁
 
市场上不少的竞争对手在一定程度上威胁着自身品牌的市场份额。所以,适当的去升级品牌形象,保持与竞争对手的距离,这样才能保护原有的品牌形象。
 
在过去的几年中,百事右乐销售并不理想,最终决定将旗下所有的饮料品牌改头换面,2009年百事可乐再度换上了新的品牌形象。百事可乐公司战略性地全方位推出新形象后,从而创造企业优势、产品优势和竞争优势,在全球范围内,抢夺可口可乐和其他饮料品牌的市场份额。