全力设计李大平谈“互联网+”时代下企业标志更新的意义


        随着互联网+时代的到来,“互联网思维”这个词汇变得越来越热门。同样,企业视觉系统在经过数十载的成长之后,也面临着“互联网思维”的考验。值得一提的是,鉴于标志设计在视觉传达设计领域具有特殊地位,是视觉传达的主要形式,也是展示企业实力和风貌的首要窗口,在互联网时代的推动下,标志设计理念正发生着翻天覆地的变化。众多行业众多品牌为迎合这类变化,他们不惜花费巨大成本纷纷更换标志,连各行业巨头们也参与其中,这反应的已经不仅是某个或者某些品牌因自身发展需要转型的偶然性,而是整个行业在移动互联网时代发生变革的必然性。那么在互联网+时代下,企业更换标志具有哪些特殊意义呢?
 
一、为了充分体现品牌新的服务内涵
 
        目前,不少的成熟品牌企业通常会采用多元化战略,进入新市场领域来扩充产品线组合,扩大企业利润来源,提升品牌的服务理念。这个时候,由于原有的品牌标识在市场上形成了长期的形象沉淀,有可能无法涵盖品牌面临的新任务,品牌换标可以在一定程度上向市场传达品牌新的服务内涵。
 
二、为了更好地宣传新的品牌服务价值观
 
        消费市场是一个动态的发展过程,尤其是随着经济增长所带来的消费观念的变化,也为品牌生存与发展提出了不断适应新消费环境的挑战的要求。而品牌标识作为感官上品牌与客户或者消费者最直接沟通的介质,在传递品牌服务理念和价值观方面具有形象、直观的优势。
 
三、让品牌与时俱进,跟随潮流适应市场
 
        企业面临的环境都是在不停变化的,竞争在变、市场在变,而消费者总是在追求新鲜的事物,企业品牌不能总是一副老面孔。在新的竞争形势下,品牌也要随着企业的改变而进化。这样才能跟得上市场和消费需求的变化,品牌才会保持新鲜的活力,更广泛地得到消费者的认同和偏好。
 
        以谷歌为例,去年9月,谷歌发布了全新的logo,宣称这是“17年来最大的logo变动”。新logo的字体如同蜡笔画一样的笔触,给人活泼清新的感觉。这也是谷歌为了通过logo的改变,让全球用户感受到科技巨头与时俱进的跨平台、多领域服务。而众观全球,微软、雅虎,中国移动、京东、苏宁等各行各业的龙头企业,它们在最近的几年内纷纷更换LOGO,从而达到让品牌不断更新,更贴近市场和消费者,从而表达出自身新的追求和价值观。应该说,在更新标志上,各企业的目的不尽相同,但有一点却是一样的,让品牌随着新的节拍舞动,使它保持更为持久的张力与活力。
 
四、是企业转型成功的催化剂
 
        在互联网+时代的发展潮流下,越来越多的企业开始由传统行业转为以互联网为基础的P2P、O2O等行业,而LOGO作为整个企业、品牌最直观的对外形象的化身,它的更换自然必不可少,甚至标志的好坏直接影响到企业转型的成败。这将要求企业去构造一个独特的,富有创意的标志吸引眼球,赢得市场的亲睐,从而顺利转型到新的领域,产生连带效应。
 
        移动互联网时代是一个行业重新洗牌的时代。在这个时代里,有巨头陨落者,有后来居上者,有持续跟进者,有力不从心者。物竞天择,适者生存的法则依然默默而又决定性地存在着;而所有的变革都是为了更好地生存。正因为如此,在响应国家提出的“互联网+”口号下,越来越多的企业都在调整步伐以顺应市场变化。改名、更新标志的事件在当下并不罕见,然而我认为更新标志,只是品牌进化中的冰山一角,而且品牌进化还是一个持续的动态发展过程,商业环境将会对企业生存和发展提出越来越高的挑战,这也要求企业需要永远保持对于竞争挑战的敏感和应对意识。简而言之,品牌的发展与成长需要在品牌战略、人力资源和企业文化等方面与时俱进,只有这样才能不至于被动地适应竞争环境的变化要求,以保持品牌的基业常青。至此,我们更加希望,在这次标志变革大潮的外在标志之下,有着更多更具实质意义的科技创新和人本情怀的内在追求。因为唯有内外兼修,方能得到正果。