海尔集团旗下“统帅”品牌更换新LOGO



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统帅是海尔集团继海尔、卡萨帝之后的第三个子品牌,是海尔集团在互联网时代背景下推出的家电品牌。1998年,统帅品牌作为海外行销平台出口欧洲市场,2011年,统帅以“定制家电品牌”全新定位亮相。11月2日,在青岛举办的统帅“悠雅转身,闪耀未来”品牌转型发布会上,统帅电器发布了全新的品牌标志。
 
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此次发布会是统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会,发布会上统帅推出了全新定位:“轻时尚,悠生活”,以及“轻时尚家电”的概念,并进一步全面的阐释了这一品牌理念。此次发布会重新定位了统帅的品牌以及新的标识,更是进一步推动品牌年轻化的深入转型。明确统帅在年轻群体中“时尚、活力”的品牌形象。
 
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经过策略分析,统帅新形象应该抓住统帅长期以来最核心、最有效的沟通元素——“统帅”中文名称本身,在新的时代下赋予这两个字新的含义:“统”——依然呼应统帅的行业地位,而“帅”则是品质的体现,是给受众带来的优质体验,是品牌的价值。“统帅”两个字既传承了统帅的品牌资产,又能展现出统帅作为“轻时尚家电开创者”的自信,作为中国品牌的自信。
 
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互联网时代受众的一个核心诉求就是快速响应,设计师由此想到了电符号:它不仅代表了统帅的高效,快速响应消费者需求,还与统帅节能,绿色环保的理念相契合;圆——不仅代表了融合创新,统帅家电全体验,也是统帅多一点的创新,多一点的关怀,多一点的用心;感叹号:传达超出预期,为受众带来惊喜,高性价比,点亮智慧生活。这些创意点的巧妙结合形成了独一无二的统帅字体。
 
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在色彩选择上,红色一方面传承统帅多年来传递下来的视觉资产;另一方面,它象征着统帅人的积极、乐观与热情:用心打造真正的互联网年轻家电品牌,此外,中国红的运用再次强化了“中国制造”的属性。

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