美团旗下品牌“美团旅行”启用全新LOGO

美团旅行标志,美团旅行LOGO,美团旅行形象设计,旅行品牌设计
 

4月20日,美团点评宣布,旗下旅行品牌——美团旅行正式亮相。美团外卖的logo是一只麦香色长尾巴袋鼠,猫眼电影的logo是一只有着大眼睛的红色猫头,而此次对美团旅行的logo设计则是一个拿走一角的西瓜。本文将为你解读“美团旅行”全新形象的打造过程。
 
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据介绍,美团旅行以西瓜为logo,是因为酒旅业务孕育之初,这个项目组叫做西瓜组。美团旅游、酒店事业部负责人陈亮介绍说,“当时西瓜组还只有三五个人,大家觉得西瓜是夏天常见的水果,几乎所有人都很喜欢,几封邮件往来,很快就命名为西瓜组。”2012年6月,美团接入酒店团购,陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务。2013年,“西瓜组”脱胎为酒旅事业群。接下来几年,逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。 因此,美团点评设计团队设计出这个logo:这是一个拿走了一角、有五颗西瓜籽的西瓜的横切面。拿走的一角是旅行中的方向,西瓜籽是旅行中发现的美好事物的光芒的形状。 美团旅行slogan为“玩出当地味”, 陈亮表示,美团旅行提倡旅行即生活的理念,将继续借助平台优势,协同美团点评旗下餐饮、到综事业群,充分发挥美团旅行在本异地的优势,为旅行者打造吃住行游购娱一站式平台,让旅行成为一种生活方式。 
 
 
细节成就设计,至繁归于至简——美团旅行logo出炉记
 
很多人会问,为什么用西瓜作为美团旅行的logo。西瓜是夏天常见的水果之一,许多人都非常喜欢,好吃又解渴。一想到西瓜,就会自然的联想到清凉、甜蜜和爽快的感觉,这一点和旅行中种种美好感受非常相似。

一颗西瓜分量很大,通常一个人吃不完,都会和其他人分享,这也和旅行中结伴而行、分享经历、共同欢乐的场景一致。 除此之外,还因为美团旅行始于“西瓜”:2012年6月,美团接入酒店团购,陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务,接下来几年,逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。

这一切都让西瓜成为logo图案自然而然的选择,而西瓜的红色,也正是我们喜欢的。
 
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一个新品牌的logo设计是不容易的,我们要找到一个切入点,再深入进去一步一步的探索和试验。将图形设计锁定在具象的西瓜上之后,便开始尝试各种西瓜的形态,然后不断简化和凝练视觉语言。

数次尝试之后,最终呈现出了一个以西瓜横切面为基础,并拿走一角的西瓜。中间留白的区域寓意旅行中的方向,瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。

 
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有了这个基本形状,接下来是所有细节的反复推敲。设计师们大概画了几十种开口大小和长度不同的图案,放在墙板上去看,从第一感官的角度去选择一个最直接最舒服的,我们相信,那一个就是对的。
 
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瓜子的大小、数量和位置
瓜子的大小、数量和位置的相对摆放,会让西瓜的横切面看起来像其他不同的水果。
瓜子距离中心太近,看起来像猕猴桃; 
瓜子的尺寸过大,过于靠近瓜皮,看起来像橙子之类的水果;
 
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瓜子的尺寸过小,看起来像红瓤的火龙果。
组合了多种摆放方式,最终我们选定就用五颗瓜子,这样看上去最自然。
同时,我们把西瓜分成很多网格,比较瓜子的位置和西瓜切口大小对视觉认知产生的影响,从而找到最恰当的,就是现在大家所看到的呈现方式。
 
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在西瓜的颜色上面,我们也做了大量研究。因为西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色,所以最初我们想是否要贴近现实,把三个颜色都运用进来,或者只用某两个颜色,尝试之后发现,还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。
 
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比较困难的是中文字体的设计,特别是“旅”字。“旅”字的笔画相对于其他几个字是最多的,笔画密度也比较大,笔划间的留白部分也很不均匀。
 
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我们的处理方式是将多变的撇、捺、横折钩这些笔划都放在近似横竖的结构下,增大笔划间空白部分的流动,并且比较了不同的风格和磅数,得出了目前满意的效果。
 
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整个设计完成之后,我们做了件有意思的事。设计师们把logo的线条结合进许多旅行场景中,比如,放在大笨钟的塔尖,看上去就像发现了新世界。
 
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