美的集团品牌更换全新LOGO

 

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今年上半年,美的集团完成三起国际并购,累计金额超过325亿元。这其中不乏日本东芝白色家电业务和德国库卡这样的国际巨头。就在上个月美的集团时隔11年后对品牌标识进行小幅调整,本次调整在保留原来品牌LOGO基本不变的前提下,从LOGO中移除了“美的”二字。预示着美的将从传统家电制造企业向科技集团转型,以此推进其国际化的品牌战略进程。
 
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Midea意为“My idea”,M彰显我的创想与主张,体现品牌以人为本的态度和对生活的憧憬;idea代表着创意与梦想,象征着点燃为人类创造更美好未来的火花,体现品牌对前瞻与创新的热烈追求。美的方圆并济,是理性与感性的并存,更是科技创新与以人为本的双重诠释,代表着美的集团坚持建立人类、科技与未来三者之间和谐共生。
 
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美的现在的品牌LOGO于2006年首次启用,LOGO由旋转双弧的圆形构成,体现大美无垠,大道至简的含义。品牌标志的首字母“M”是本始,从其延伸而成的不封闭圆环,蕴含中国“太极”的哲学概念,连接乾坤两仪,完美呈现人、天、地和谐共存的本原和合状态。 这种圆和共融的理念,表现为美的努力践行“为客户创造价值,为员工创造机会,为股东创造利润,为社会创造财富”的信念,致力创造舒适健康的生存空间,缔造完美和谐的生活理念。
 
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上图为调整之前美的LOGO和调整后的变化,说实话,不是有热心朋友提醒,我都没有注意变化,我怀疑我“阅标无数”的钛合金千里眼是不是开始退化了。
 
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设计团队基于前期品牌策略团队的调研分析,由内而外的调整品牌标志,避免了原标识的中英文结构的局限,简化后则更加强化了品牌识别度,体现品牌形象气质的国际化提升。美的集团的品牌形象升级完美的配合了品牌国际战略。
 
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其实美的在国外的品牌中一直是没有中文名称的(2015年开始),目前修改后的新LOGO已经在美的集团旗下的各个品牌中开始使用,包括国内多个社交媒体的头像展示,网站的LOGO展示以及商品页面的LOGO展示。
 
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